Omzetontwikkeling woonbranche t.o.v. dezelfde periode vorig jaar (bron: INretail)
In het derde kwartaal heeft de woonbranche een omzetstijging geboekt van maar liefst 11,5 procent, zo blijkt uit de jongste kwartaalcijfers van de woonwinkelmonitor van INretail. Met deze omzetstijging is het verlies in het derde kwartaal vorig jaar (toen 9 procent minus ten opzichte van 2012) meer dan goedgemaakt. De plus is zichtbaar in alle deelsegmenten, met uitzondering van de woningtextielzaken: deze winkels blijven als enige segment achter, met een omzetdaling van 4,7 procent. De parketzaken dikken niet minder dan 18,1 procent aan. Voor het eerst sinds jaren laten de slaapspeciaalzaken, meubelzaken en gemengde woonzaken weer een overtuigende omzetplus zien op kwartaalbasis. Behalve de parketzaken, weten ook de eveneens ‘woningmarktgevoelige’ keukenzaken hun eerdere omzetplussen in het derde kwartaal te continueren.
Na een kleine plus en een kleine min in de eerste twee kwartalen, brengt het derde kwartaal de woonbranche cumulatief na negen maanden op een plus van 5,4 procent. Dit cijfer wordt wel sterk omhoog getrokken door de goed presterende keuken- en parketzaken. Zonder deze deelbranches, staan sec de woninginrichters na negen maanden op een bescheiden omzetplus van 1,6 procent, aldus INretail. De woningtextielzaken staan als enige cumulatief nog op een achterstand (-3,2 procent) over de periode januari tot september.
Op de website van de brancheorganisatie (www.inretail.nl) licht Wonen-branchemanager Bert-Jan van der Stelt toe: “Een belangrijke reden voor het achterblijven van de omzet van woningtextielzaken zit in het feit dat de consument de prioriteit legt bij de meest noodzakelijke aanpassingen in het huis. Het aantal verhuizingen naar bestaande woningen is dit jaar flink toegenomen en dat is ook de reden waarom de segmenten vloeren en keukens een flinke plus noteren. Doordat veel kopers door de nieuwe hypotheeknormen deze niet meer mee kunnen financieren, is het budget voor andere vernieuwingen beperkt. Veelal wordt de bestaande raambekleding overgenomen en pas in een latere fase echt geïnvesteerd in nieuwe raambekleding. Daarbij komt dat het concurrentieveld voor raambekleding sterker is geworden. Ook de grote doe-het-zelf-ketens bieden raambekleding op maat aan.” Het is dus zaak voor de woningtextielondernemer om zijn toegevoegde waarde extra zichtbaar te maken, concludeert de branchemanager.
Opmerkelijk is verder nog, zo oordeelt INretail, dat vestigingen met een oppervlakte tot 500 m2 na drie kwartalen op een cumulatieve omzetstijging van 13,2 procent staan. Daarmee laten zij de grotere vestigingen ver achter zich, met hun scores tussen 3 en 4 procent. De branchevereniging constateert voorts dat inmiddels een kantelpunt is bereikt. Stond halverwege het jaar nog een meerderheid (55 procent) van de vestigingen op een lagere omzet dan vorig jaar, na negen maanden gaat deze waarneming op voor wat nu een minderheid (45 procent) is geworden. Tenslotte verwachten ruim zes van de tien woonretailers dat de omzet in het afsluitende kwartaal gelijk blijft. Ruim twee van de tien houden rekening met een daling, waarbij aangetekend moet worden dat de woonbranche vorig jaar in het vierde kwartaal een mooie omzetplus van 5 procent noteerde.
(Vloerenplein, 05-11-2014)